Илао Дзиндин

Почему большинство лендингов не конвертируют — взгляд изнутри

Страница, которая говорит со всеми, не говорит ни с кем. Четыре кнопки — это отсутствие кнопки.

     ┌────────────────────────────────────┐
     │  ЗАГОЛОВОК                         │
     │  Подзаголовок                      │
     │                                    │
     │  [Начать] [Демо] [Цены] [Звонок]  │
     │  [Подробнее]  [Блог]  [О нас]     │
     │                                    │
     └────────────────────────────────────┘
              посетитель пришёл.
              посетитель ушёл.

Семь ссылок — это семь выходов. На лендинге выходов не должно быть.

Тест пещерного человека: пять секунд, случайный человек. Что делает этот продукт?

Если не может ответить — проблема не в шрифте. Проблема в том, что ты сам не уверен.

1 кнопка       ──────────────────────────► +266%
без навбара    ──────────────────────────► ×2 конверсия
до 100 слов    ──────────────────────────► +50%

Мастер убирает до того, как добавлять. Начинающий добавляет, не понимая зачем.

«Начать» — это кнопка тысячи страниц. Она не твоя.

«Получить первого клиента на этой неделе» — твоя кнопка. Написанная для одного человека. Этот человек нажимает.

Семьдесят четыре человека из ста уходят, когда реклама обещала одно, а страница говорит другое.

Цену клика платишь ты. Цену несоответствия — тоже ты.

Не тестируй с двумястами посетителями. Река не прорезает каньон за утро.

Найди десять, кто пришёл и не остался. Сядь рядом. Спроси.

Их ответы обычно просты. Исправления занимают вечер.

— Илао Дзиндин

* * *