Por qué la mayoría de las landing pages no convierten
La página que habla a todos no habla a nadie.
┌──────────────────────────────────┐
│ HEADLINE │
│ │
│ [Comenzar] [Demo] [Precios] │
│ [Más info] [Reservar llamada] │
│ │
│ nav: Inicio Blog Equipo FAQ │
└──────────────────────────────────┘
el visitante llega. y se va.Cuatro botones son ningún botón. Siete salidas son ningún camino.
La prueba del extraño:
Cinco segundos. Una sola pregunta: ¿qué hace esto?
No la visión. No el pitch. Solo lo que hace.
Si no puede responder — el problema no es el diseño. El problema es la claridad.
lo que los números dicen:
1 CTA ──────────────────────────→ +266%
sin nav ──────────────────────────→ ×2
< 100 palabras ─────────────────────────→ +50%El sabio quita antes de añadir. El principiante añade antes de entender.
“Comenzar” vive en mil páginas. No es el botón de nadie.
“Consigue tu primer cliente esta semana” fue escrito para una persona. Esa persona hace clic.
La especificidad es la forma más breve de la empatía.
El anuncio dijo: gestión de tareas para freelancers. La página dice: productividad para equipos.
El visitante llegó con una promesa. La página rompió el contrato.
El clic costó dinero. El desajuste lo desperdició.
No hay suficiente tráfico para el A/B testing. Pero hay diez personas que vinieron y no actuaron.
Siéntate con ellas. Pregunta qué las confundió. Pregunta qué creyeron que vendía la página.
Sus respuestas son simples. Las correcciones toman una tarde.
la versión corta:
─────────────────
quita la navegación ← no les des salidas
un solo camino ← la elección obvia
menos de 100 palabras ← casi siempre mejor
especifica el botón ← escríbelo para una persona
habla con diez no-convertidosEl resto siempre ha sido ejecución.
— Ilao Dzindin